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SoundOn声浪今日公布《2022声音经济报告》,显示台湾Podcast市场规模逼近10亿元;由吴淡如抢下Podcast商业类与历史类双分类冠军;传统媒体天下杂志、九八新闻台、飞碟电台找到Podcast新受众,在新闻类节目居前三名。
SoundOn声浪执行长黄建翰表示,2022是台湾声音变现元年,王伟忠、小S、黄子佼及网红蔡阿嘎、博恩等名人纷纷抢进;也有更多企业如国泰金控、信义房屋、台银、资策会等善用声音的影响力,开设专属Podcast自媒体。
2022年Podcast最热门的六大类别节目,商业类前三名依序为《吴淡如人生实用商学院》、《股癌》、《兆华与股惑仔》;喜剧音乐类前三名为:《婊姐必请》、《疯女人聊天室》、《鸡来速》;教育类前三名为《通勤学英语》、《大人的Small Talk》、《刘轩的How to 人生学》;新闻类前三为《听天下:天下杂志 Podcast》、《九八新闻台》、《飞碟电台》;历史类前三为《吴淡如人生不能没故事》、《时间的女儿:八卦历史》、《英雄说书》;社会与文化类前三为《呱吉》、《好味小姐开束缚我还你原形》、《法克电台by法律白话文运动》。
吴淡如的两个节目分别在「商业」与「历史」类别抢下双冠军,另传统媒体天下杂志、九八新闻台、飞碟电台则在新闻类节目包办前三名。
此份报告也指出,主要受众为女性,她们是听觉动物,Podcast听众女、男比为58.8%:41.2%,主要年龄层为28~34岁、23~27岁、35~44岁、18~22岁、45~59岁,23~44岁主要劳动力占8成。
再者,Podcast听众集中在北部达59%,高于中部的21%、南部的19%,热门收听时段为每晚18~23点,又以周三晚间最多人收听。
2022的活跃节目数维持在3,000个上下;85%的节目时长都在60分钟内,平均单集长度为27分钟,较2021与2020持续小幅下降,在10分钟以内的短音档节目则明显增加。
台湾Podcast广告主平均客单价落在30万元;计有超过3,000档节目透过动态广告获得收益,带入破亿广告金。企业组织最偏好的Podcast合作形式,依序为动态广告、业配、口播、委制节目、专访。 Podcast创作者收到的听众赞助金额,平均单笔为458元,较前一年成长29%。单笔最大赞助金额是赞助某社会与文化类节目,金额高达40万元。大型流量节目则收到较多的赞助,最常被赞助的五大类别节目依序是喜剧音乐、社会与文化、历史、儿童与家庭、真实犯罪。
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